Открытие гипермаркета Leroy Merlin

Дата: 20 и 29 декабря 2017 года.
Заказчик: Leroy Merlin
Место: магазин Leroy Merlin г. Пермь, шоссе Космонавтов 164 Б.
Количество человек: 7000 человек.

Цели:

- открытие нового гипермаркета строительных материалов в регионе;
- повышение интереса покупателей к новому гипермаркету;
- повышение лояльности сотрудников;
- создание информационного повода для СМИ.

Решение:
- разработка и воплощение созвучной с культурой города концепции для открытия магазина: "Искусство ремонта";
- организация и проведение внутреннего мероприятия для сотрудников;
- организация и проведение мероприятия для клиентов.

Наша жизнь - это, прежде всего, место, где мы живем, квартира или дом. От интерьера, в котором мы проводим так много времени, зависит качество нашей жизни, наше здоровье, карьера и успех. Важно подходить к процессу обустройства дома со всем энтузиазмом и творчеством. Именно поэтому для открытия гипермаркета Leroy Merlin нами выбрана концепция – Искусство ремонта, где соединяется искусство и ремонт в единое целое, воплощая в себе все самое прекрасное. Пермь – это город, известный множеством уникальных памятников, театров, галерей. Пермские театры известны по всему миру. Пермский балет является эталоном среди многих балетных школ не только России, но и мира! Своеобразную, сильную, духовную ауру города отмечали многие именитые деятели культуры. Так Петр Вяземский выразил так своё впечатление: «Город тихий, город скромный, в царство злата бедный вход!.. Пермь с радушием и лаской встретит вас, младых гостей, чудной песнью, чудной сказкой в блеске радужных лучей...» В Перми действительно создавались «чудные песни». Одна из них стала известна на всю страну. Это знаменитая «Калинка», музыку которой написал уроженец Перми Иван Ларионов.».

Пространство гипермаркета стильно и концептуально оформлено, казалось бы с несопоставимыми элементами декора – кирпичами, строительными лопатками и касками с изящными декоративными цветами и лентами. Мольберты, как один из элементов вдохновения, содержали в себе интересные высказывания и советы о ремонте в мире Leroy Merlin.
Впервые была организована специальная тематическая фотозона "Объятие бренда".
Искусство ремонта воплотилось не только в оформлении пространства и атрибутики, но и в интересных интерактивах, специально разработанных для гостей мероприятия.
Художник-маляр писал совместно с людьми великолепную картину. Идея картины полностью сочеталась с концепцией мероприятия, в жизнь воплощалась преемственность концепции и культуры Leroy Merlin. В центре картины располагаться логотип Leroy Merlin, а вокруг него стилизованные под картину – знаковые достопримечательности Перми.
В роли мастера по закатным значкам поучаствовали все участники мероприятия. Для интерактива предоставлялись уже готовые макеты и заготовки для изготовления значков, каждый гость закатывал себе индивидуальный значок, который приходился ему по вкусу.
Окунуться в атмосферу радости помог леденцовый бар. Который, как нельзя кстати, пришелся на мероприятии и обеспечил ему яркий и вкусный брендированный акцент.
Особая техника «Эбру» не требующая лишних условий или длительного обучения, помогала каждом человеку почувствовать себя в роли волшебника, творящего красоту и магию, при помощи красок.
Специальные творческие гости мероприятия: Уральский перфоманс-проект – уникальный коллектив, использующий в качестве музыкального инструмента обычные строительные пластиковые трубы. Так соединились в одну чудесную мелодию - искусство ремонта и подручные строительные материалы.
На глазах посетителей происходило строительное волшебство, имя ему – Стринг арт или картины из ниток и гвоздей. В мероприятия художники, при непосредственной помощи участников, создавали шедевр из ниток и гвоздей в вид логотипа Компании.
На первый взгляд кажется, что, наматывая нитки на гвоздики, не получишь ничего необычного. Но результат превосходит все ожидания! Под чутким руководством художника была создана картина Логотипа Leroy Merlin.
Обои предполагают большой простор для творчества. И Leroy Merlin в очередной раз доказал, что ремонт это – искусство! Был организован показ мод одежды из обоев от сотрудников в содружестве с профессионалом в модной индустрии. Шесть неповторимых образов, шесть идеально смоделированных платьев, шесть вариаций творчества. Показ мод, стал изюминкой мероприятия.
В честь открытия Leroy Merlin торт, в виде магазина, выезжал на погрузчике, символизируя единение искусства и мира ремонта.
Кульминацией открытия для посетителей стал фееричный флешмоб.